Y sí, suena un poco contradictorio decir que el mayor evento sobre publicidad, ideas e insights no sea el superafamado certamen Cannes Lions.
Después de todo muchas agencias trabajan duro para conseguir trabajos de calidad que les puedan hacer ganar un preciado León, ya de perdido de oro. Lograr titanio es de esas tareas casi imposibles, pero logrables.
Sin embargo, y aunque muchos creativos y agencias de publicidad puristas opinen lo contrario: Cannes no es el mayor evento de publicidad, es el Superbowl.
Un evento “nacional” de tamaño global
Decir que tan solo en Estados Unidos el Superbowl ha llegado a una audiencia de más de 114 millones de televidentes ya nos habla de la magnitud del evento. Ahora, si a eso sumamos a quienes lo verán en Televisión abierta, en algún sistema por cable o ya de perdido en streaming, podemos afirmar, sin lugar a dudas que es el evento que más televidentes ha generado a lo largo de la historia.
Ahora, vámonos a lo que nos interesa: la publicidad.
En 2016, cada marca que se anunciaba durante 30 segundos tenía que pagar 5 millones de dólares. Si tomamos en cuenta que hay muchísimos anuncios, Kantar Media asegura que la CBS se embolsa más de 200 millones de dólares.
Y ahora, si tu marca pretende pagar 100 millones de devaluados pesos en una pauta comercial, es obvio que el nivel de exigencia que le pondrás al equipo creativo es correspondiente.
Además, contrario a Cannes Lions los anuncios pautados para el Superbowl NO son truchos.
Si no están familiarizados con el argot publicitario, “trucho” es el anuncio que se hace específicamente para ganar un premio y no para la campaña de una marca, a veces sí, pero no se aprueba, o no se pauta. Desgraciadamente, muchas veces, los anuncios participantes en Cannes Lions tienen estas características.
El reto entre la creatividad y la diversión
Exageraría si dijera que todos los anuncios del Superbowl son divertidos, pero la mayoría opta por utilizar un lenguaje divertido. Si estamos en un ambiente de celebración, fiesta deportiva y entretenimiento, es muy difícil crear brand awareness obligando a la audiencia a cambiar el mood para ver un manifiesto.
De que puede funcionar, puede funcionar, ahí tenemos el gran ejemplo de 1984 de Apple:
Además, muchos de estos anuncios marcarán la tendencia publicitaria de resto del año. Así que vale la pena sentarse a verlos.
Los anuncios del Superbowl son una muestra de que los medios tradicionales no están muriendo, sólo tienen que transformarse para contar mejores historias que vayan de acuerdo a lo que la audiencia está buscando.
No hablemos más y te dejo con una selección de los anuncios más divertidos del Superbowl del año pasado.
en Mérida, Yucatán